Swedish Ski Association

I helgen är det äntligen dags för Skidkonventet 2010 i Östersund. Deltagarna kan som vanligt välja och vraka mellan många intressanta föreläsningar och praktiska övningar. Många klubbar väljer att dela upp sig och gå på olika seminarier för att sedan kunna delge varandra vad som togs upp.

Hur skapas medlemstillväxt i dagens samhälle?

En av föreläsningarna på årets Skidkonvent handlar om klubbutveckling och hålls av Johan Tholander, konsult på företaget Opinio där han arbetar med frågor som berör medlemsutveckling. Johan har arbetat med ett 20-tal medlemsorganisationer, bl.a. i samarbete med SISU. Medlemsutveckling och medlemstillväxt är frågor som berör många klubbar, vilket har sin naturliga förklaring i att medlemmar är en viktig inkomstkälla och en nödvändighet för att klubben ska kunna bedriva sin verksamhet. Samtidigt är det enligt Johan vanligt att klubbar och föreningar tappar medlemmar utan att kunna förklara vad det beror på.

Dagens samhälle ser inte ut som för 15 år sedan. Det som sporrar människor att gå med i föreningar idag är inte samma faktorer som tidigare. Problemet är att det är svårt för föreningar att hänga med i vad som händer på grund av att man inte alltid har de resurser som behövs.
- På söndag kommer jag att prata om vad som gör att många föreningar tappar medlemmar och vad som motiverar människor att trots allt gå med i en förening, säger Johan.

Johan kommer att berätta om den medlemsutveckling som sker i Sverige idag och även i USA, som ligger före Sverige i denna fråga. Vad är det i samhället som leder till att föreningar tappar medlemmar?
- Jag presenterar tre verktyg som kan vara till hjälp för föreningar, samt pekar på några långsiktiga områden som jag menar att man som förening bör arbeta med, samtidigt som jag även tar upp några kortsiktiga åtgärder, berättar Johan.

Johan, som har en bakgrund inom marknadsföring, kommunikation och affärsutveckling inom näringslivet började för ca sju år sedan engagera sig inom den ideella sektorn och upptäckte då snabbt att föreningslivet skiljer sig mycket från näringslivet.
- Jag såg ett stort behov inom de områden som handlar om marknad och verksamhetsutveckling inom föreningar. Enligt mig beror medlemstapp till stor del på att man inte har tillräcklig kompetens inom t.ex. marknadskommunikation, vilket tidigare inte heller varit nödvändigt, menar Johan.